Die Arbeitsgemeinschaft für Warmblutzucht in Österreich, kurz AWÖ, mit dem Hauptsitz im Pferdezentrum Stadl-Paura, veranstaltet jährlich verschiedene Zuchtveranstaltungen, unter anderem auch die AWÖ-Hengsttage. Somit bildet die AWÖ einen wichtigen Teil der österreichischen Pferdewirtschaft.

Um die Interessensvertretung hierbei zu sichern, strukturiert sich die AWÖ in Form eines Verbandes. Die Statuten stellen die rechtlichen Grundlagen bei der Organisation dar. Durch die Führung von Verbänden wird die Zusammenarbeit in der Pferdebranche erleichtert und Arbeitsplätze geschaffen. Damit die Zufriedenheit der Zielgruppen mit den aktuellen Veranstaltungen der AWÖ analysiert werden kann, ist die Marktforschung essenziell. Hierfür wurde eine Umfrage über die AWÖ-Hengsttage erstellt und online versandt. Das Ergebnis, das hinsichtlich des Eventmanagements und Marketings weiterführend untersucht wird, bezieht sich auf die Meinung von 265, in der Pferdezucht aktiven, Teilnehmern aus ganz Österreich. Die Gewährleistung einer erfolgreichen Veranstaltung mit dessen Vor- und Nachbereitung fällt unter den Bereich des Eventmanagements. Die Analyse ergab, dass besonders die Planung mittels To-Do Liste im Rahmen eines Workflows die Effizienz und Qualität der Organisation des Hengsttages sichert. Auf Grundlage der Umfrage kommen die Veranstaltungen an sich sehr positiv an, jedoch gibt es noch Verbesserungspotenzial, vor allem im Bereich der Kommunikation.

Damit Personen auf das Event aufmerksam werden, benötigt man ein ausgearbeitetes Marketingkonzept. Die Aufbereitung der aktuellen Marketingmaßnahmen ergab, dass besonders hinsichtlich des Kontaktes zu den Züchtern sowie der Vermarktung der Hengste und des internationalen Images ein großes Verbesserungspotenzial herrscht. Die Mängel wurden aufgegriffen und durch vorgeschlagene Maßnahmen behandelt und genauer analysiert.

Schülerinnen der 3HME Horsemanagement & Economics / HAK Lambach

Carmen Silgoner
Lillian Krautgartner
Franziska Wegscheider
Lisa Probst

Fertige Diplomarbeit_Evaluierung und Professionalisierung von Events der AWÖ am Beispiel der Hengsttage